过去的几年营销技术领域发生了太多变化,程序化广告技术的购买模式层出不穷。移动端和社交营销的崛起不得不让市场营销人员投入更多的时间、精力和预算,同时移动应用(APP)已经成为了商家与用户沟通的新模式。在这种多营销渠道并行的大环境下,电子邮件营销是否还可以继续对营销转化有帮助,2016年我们应该怎么做邮件营销。通过以下一些图表让我们更清楚的认识今天的邮件营销应该怎么做。

在众多营销渠道中电子邮件营销算是比较古老的一种方式,而且一直延续到今天。随着人们用来查看邮件的客户端和设备不断变化,邮件营销已经开始变得和以前不一样了。

 

1.过去12个月邮件阅读移动客户端TOP10

通过这个表我们可以发现IPhone由于手机占有率比较高,默认的邮件客户端方面也是使用率第一的。随着Android系统在国内市场的普及和国内厂商的发力,原生安卓系统的邮件端使用率也一直在增加。QQ由于用户基数比较大,结合微信应用端,所以使用者也比较多。邮件大师是网易这几年移动端主推的应用,发展也比较快,用户体验在几个邮件客户端中算上乘之作。其他几家都是来自运营商居多。可以看出,移动邮件客户端并没有出现超级大应用,大家使用习惯上还是根据自身邮箱账户的情况和设备情况来选择。

 

2.过去6年邮件使用终端变化

这是邮件终端变化的6年,也是移动业务蓬勃发展的6年。数据说明一切,已经不是趋势,是现实了。

 

3.过去12个月投递邮箱占有率统计 TOP10

 

QQ邮箱在国内个人免费邮箱市场份额稳固第一,得益于其强大的客户端用户人群。发邮件在国内近几年已经变相成为发QQ邮箱,而QQ邮箱也是国内邮箱大批量群发最困难的一家,这个也不难理解,如果QQ邮箱成为垃圾邮件重灾区,必然影响腾讯其他业务的发展,所以对反垃圾机制的严谨也是腾讯必须做好的,毕竟用户是腾讯最宝贵的财富。网易一直是老牌邮箱,无论是邮箱产品还是服务都不错,从PC到移动端都有对应的邮件产品。

2016就这么开始了,各家企业的市场人员也许已经都制定好了对应的推广策略,不知道邮件是否还是你们考虑的营销方式之一。还是那句话,有邮件的地方,就会有邮件营销。有人看邮箱,就必然存在广告。广告一定会出现在任何有人流的地方,无论线上还是线下。互联网从PC端过渡到移动端,人们的终端变了,自然阅读方式也会有改变,要让用户更方便的阅读,才有更高的转化率。在设计内容的时候要考虑移动端的兼容性,或者说可以移动端为主,PC端为辅的方式进行设计。终端的变化也会让进收件箱变得更重要,在主流移动邮件APP中,不在收件箱的邮件是很难被用户注意到的,屏幕就这么点大,手机端应用总是把认为最重要的地方留给最重要的信息。怎么进收件箱,这是个很古老而有很有意思的话题,下次我们用聊!

 

 


 

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